TOILE XXL : CARTIER X ÉCOLE MILITAIRE
Juillet 2023 : Cartier brille en grand sur l’illustre École Militaire. À travers une toile XXL, la marque a dévoilé sa célèbre panthère pour bénéficier d’une visibilité maximale dans un quartier parisien prestigieux.
Prestige & élégance à la française pour Cartier
C’est sur un site emblématique que cette marque de luxe met en avant son image avec enthousiasme. Cartier, une marque française classique de joaillerie, communique ainsi avec élégance sur l’École Militaire, un lieu empreint de prestige. Réputée pour son savoir-faire artisanal, la marque s’autorise cette communication afin de refléter tout son prestige.
Depuis 1914, Cartier a fait de la panthère sa figure emblématique. Cette identité distinctive symbolise l’indépendance et féminité. Une émotion qui se dégage à travers cette campagne XXL composée de deux visuels :
- Tout d’abord, la panthère Cartier est représentée dans un désert d’eau, où son alter ego en diamants se dévoile.
- Ensuite, ce même emblème est présenté dans une jungle sous verre, un symbole de précision et de beauté. L’association de ces deux éléments crée une symbiose visuelle alliant créativité et expertise.
L’alliance entre l’École Militaire et Cartier illustre parfaitement la fusion de l’art et du luxe. En associant la créativité de Cartier à un lieu chargé d’histoire, cette campagne célèbre l’esthétique, l’innovation et l’exclusivité.
Une toile XXL pour marquer les esprits dans un cadre historique
Dans le 7e arrondissement de Paris, face au Champ-de-Mars et à la Tour Eiffel, DEFI Group exploite la toile de l’École Militaire. Avec une surface XXL de 534 m², Cartier optimise son espace de communication. Les deux côtés de la toile offrent à la marque une voix auprès d’un large public. En effet, cette visibilité permet de toucher des millions de touristes et de résidents qui passent par les environs chaque mois. De plus, elle offre une visibilité prestigieuse sur l’un des monuments parisiens les plus emblématiques.
Le mois de juillet est également une période clé pour la communication, marquant le début des vacances scolaires et attirant ainsi les premiers vacanciers. De plus, le week-end du 14 juillet attire de nombreux locaux et touristes qui viennent admirer la parade militaire et le célèbre feu d’artifice devant la Tour Eiffel, précédés par un concert musical sur le Champ-de-Mars.
Il est important de rappeler que cette toile événementielle recouvre l’échafaudage de la face ouest de l’École Militaire. Elle contribue ainsi à sa rénovation et, plus largement, à l’entretien du patrimoine historique de Paris. En effet, une redevance est versée à l’institution, lui permettant de réduire ses dépenses liées aux travaux.
L’article, en bref :
- En juillet 2023, Cartier a choisi l’École Militaire à Paris pour une campagne de communication remarquable, utilisant une toile XXL pour promouvoir sa célèbre panthère et bénéficier d’une visibilité optimale dans un quartier prestigieux.
- Cette initiative incarne le prestige et l’élégance à la française, associant la marque de joaillerie de luxe Cartier à l’image emblématique de l’École Militaire, reflétant ainsi l’esthétique, l’innovation et l’exclusivité.
- La campagne met en valeur l’identité distinctive de Cartier, représentée par sa panthère. À travers deux visuels, la panthère est présentée dans un désert d’eau avec son alter ego en diamants, puis dans une jungle sous verrerie, symbolisant la précision et la beauté.
- L’utilisation d’une toile XXL de 534 m² sur l’École Militaire offre une visibilité remarquable à Cartier, en attirant un large public de touristes et de locaux qui fréquentent les environs, en particulier pendant le mois de juillet avec le début des vacances scolaires et les célébrations du 14 juillet.
- En plus de sa portée publicitaire, la toile événementielle contribue à la rénovation de l’École Militaire et à l’entretien du patrimoine historique de Paris, car une redevance est versée à l’institution pour soutenir les travaux nécessaires.