COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE : PULZE VOIT GRAND
C’est grâce à la communication événementielle que la marque high-tech Pulze fait son entrée sur le marché italien ! En mélangeant communication extérieure spectaculaire, événementielle et digitale, la marque s’offre une visibilité optimale pour gagner en notoriété et conquérir le marché.
Objectif : être mémorable et unique
Pulze est une marque de l’entreprise Imperial Brands PLC et est spécialisée dans la production de dispositifs de chauffage pour tabac. Selon leur site internet, leur gamme de produits comprend des appareils électroniques de pointe conçus pour chauffer le tabac à des températures inférieures à la combustion, réduisant ainsi la production de goudron et de monoxyde de carbone.
Avec l’ambition d’accompagner de plus en plus de fumeurs adultes à réduire les dommages causés par la cigarette, la marque Pulze est entrée sur le marché italien. Et pour arriver avec panache et impact, la marque a mis une stratégie de communication spectaculaire. A travers cette stratégie, on retrouve deux grands objectifs : se faire connaitre et se positionner comme expert du renouveau dans ce domaine.
Une communication événementielle 360°
C’est d’abord en septembre 2022, que Pulze crée l’événement pendant la Fashion Week. En s’associant à Giorgio Mallone, la marque s’est lancée dans une campagne qui représente à 100% son concept de « Not Your Usual » (trad. Pas votre habituelle). Alors que Giorgio Mallone a revisité le classique smoking la marque high-tech se positionne également avec un design et un positionnement complètement revu.
À la suite du lancement de leur produit, Pulze a enchaîné les actions pour amplifier leur positionnement du « Not Your Usual », partout à travers l’Italie. Pour compléter cette stratégie de communication événementielle, ils ont également choisi de s’intégrer au quotidien des Milanais. Et ce, à travers l’OOH spectaculaire.
Pulze, en effet, a sélectionné plusieurs de nos toiles et écrans LED milanais, disposés à des endroits stratégiques de la ville. On retrouve cette campagne à proximité de zones commerciales et de shopping piétonnes. Ou encore à proximité de voies à fort trafic automobile ou bien proche de gares.
En conclusion
L’ingéniosité de cette stratégie de communication faire de nos dispositifs un élément clé pour Pulze. En effet, Pulze avait l’objectif de faire une entrée mémorable sur le marché et de devenir l’option n°1 pour améliorer le quotidien des fumeurs italiens.
Une stratégie qui aura certes fait son effet avec plusieurs retombées médiatiques. Mais aussi grâce à une communication en plusieurs temps où l’OOH spectaculaire vient jouer un rôle intéressant. Contrairement à un événement ou une publicité digitale, l’OOH spectaculaire est ouvert à une large population géo-ciblée et est presque immanquable. C’est donc un excellent moyen pour Pulze de s’ancrer dans le quotidien de son audience. Communication qui pourra même, dans le futur, être renouvelée et découpée selon les temps forts de la marque.