VIRGIN ACTIVE : UNE RÉPONSE À CHACUNE DE VOS MOTIVATIONS
La quête du bien-être, le désir d’une vie active et saine, l’aspiration à l’épanouissement physique : autant de motivations propres à chaque individu. Virgin Active, conscient de cette diversité, a déployé une campagne Out-Of-Home (OOH) en Italie, mettant en lumière la variété de son offre et de ses services. C’est à Milan, à travers l’initiative DEFI Italia, que cette campagne prend vie.
Virgin Active, le soucis du bien-être
En tant que filiale du groupe Virgin, spécialisée dans les clubs de sport, Virgin Active se positionne en tant qu’acteur majeur du bien-être à l’échelle mondiale. Présente notamment au Royaume-Uni et en Italie en Europe, l’entreprise propose une gamme diversifiée de programmes sportifs adaptés à différents profils.
La campagne vise à promouvoir les centres et les activités de la marque en inspirant les gens à adopter un mode de vie plus sain et actif. L’idée sous-jacente est que chaque individu possède une motivation unique, et Virgin Active dispose d’un programme correspondant à chacune d’entre elles.
Une stratégie réfléchie et ciblée
En Italie, Virgin Active compte un peu plus d’une trentaine de sites, dont une dizaine à Milan. À travers DEFI Italia, la filiale italienne, le club de sport a choisi soigneusement des emplacements dans le quartier Washington à Milan, reconnu pour son caractère résidentiel.
Le choix de ces emplacements est stratégique à deux niveaux. Tout d’abord, la géolocalisation des dispositifs, situés respectivement Via Egadi et Via Carlo Ravizza, profite de l’achalandage élevé grâce à leur proximité avec l’un des clubs. Ces emplacements offrent une visibilité optimale tant pour les piétons que pour les automobilistes. Deuxièmement, Virgin Active possède un club presque à équidistance de ces deux emplacements, permettant ainsi de cibler une audience locale résidant à proximité de ces installations.
En résumé, la campagne OOH de Virgin Active en Italie s’inscrit dans une démarche stratégique, mettant en avant la diversité de ses programmes et services, tout en captant efficacement l’attention d’une audience locale avide de bien-être et d’activité physique.
L’article en résumé :
La campagne OOH de Virgin Active en Italie met en avant la diversité de son offre et de ses services, soulignant son engagement envers le bien-être. L’objectif est d’inspirer chacun à adopter un mode de vie sain et actif, en reconnaissant que chaque individu possède une motivation unique. La filiale italienne, DEFI Italia, a soigneusement choisi des emplacements stratégiques dans le quartier Washington à Milan, un secteur résidentiel. Ces sites, situés sur des axes à fort trafic, visent à maximiser la visibilité piétonne et automobile, tout en captant une audience locale résidant à proximité des clubs de Virgin Active.