TOILE ÉVÉNEMENTIELLE – LLAOLLAO TRAVAILLE SA NOTORIÉTÉ
En octobre 2022, llaollao s’est lancé en communication sur notre toile événementielle à Madrid. Une communication osée et pleine d’humour qui a su faire du bruit dans les médias espagnols.
Pourquoi communiquer en toile événementielle ?
Llaollao a profité de la bâche, sur Gran Via, pour clamer haut et fort leur identité. Et ce, lors d’un moment crucial de l’année (pour la marque) : la journée nationale du yaourt. Se célébrant les 21 octobre de chaque année, cette fête vient mettre en avant les bénéfices de ce produit adoré.
La marque a annoncé à plusieurs reprises être fatiguée « vendre de la glace ». Ils ont ainsi profité de cette journée nationale pour rappeler aux Espagnols, avec beaucoup d’humour, qu’ils se dédient au yaourt. C’est pourquoi, avec une toile événementielle de 35 mètres de haut, llaollao vient titiller les amoureux de l’orthographe à travers une campagne originale. « llogur con « ll » de llaollao » se traduisant en llaourt avec les « ll » de llaolao. Une phrase d’accroche plutôt bien pensée qui hérissera le poil des puristes de la langue, mais qui en fera rire d’autres. Ce qui reste sûr, c’est que la campagne aura réussi à marquer les esprits.
La bâche se situe idéalement à proximité de leur magasin flagship, à quelques mètres. Cette campagne est renforcée par une communication digitale et OOH plus large, dans plusieurs villes du pays où la marque est déjà présente.
Un travail sur la notoriété qui fonctionne
En cherchant à parfaire son image de marque, llaollao a réussi son coup. Grâce à une communication décalée et parfaitement calculée, ils ont réussi à faire parler d’eux. En effet, de nombreux médias espagnols ont repris l’information, tels que :
llaollao lanza su nueva campaña con una lona en el centro de Madrid ↗
Restauracion News : llaollao lance sa nouvelle campagne avec une toile événementielle dans le centre de Madrid.
llogur, con ll de llaollao ↗
El economista : llaourt avec le ll de llaollao.
La lona gigante de Llaollao que deja las cosas claras ↗
Marketing News : La toile événementielle géante de llaollao qui remet les choses au clair.
Un événement qui a d’ailleurs été poussé par une communication, en plusieurs temps, sur les réseaux sociaux de llaollao. Premièrement, la campagne commence avec un post montrant la toile et l’objectif de la campagne, caractérisé par un hashtag : #somosllogur. S’en suit, plusieurs posts à même la rue pour donner un aspect expérientielle à cette campagne, à l’aide de micros-trottoirs. Une campagne, somme toute, qui reflète à 100% l’état d’esprit de la marque de yaourts glacés espagnole.