PUBLICITÉ EXTÉRIEURE : WEROAD FAIT SON CHEMIN
L’agence de voyage de baroudeurs WeRoad travaille son image en publicité extérieure. A travers différents formats, différentes villes et différents pays, l’entreprise met en avant ses valeurs. Chez DEFI, c’est notamment à Rome que nous les retrouvons, avec une campagne qui donne envie de faire son sac et de partir !
WeRoad et la publicité extérieure
WeRoad est une entreprise italienne qui propose des voyages d’aventure pour les jeunes ou les moins jeunes voyageurs. Leur mission est d’offrir des expériences de voyage uniques et authentiques, en encourageant les voyageurs à sortir de leur zone de confort, à rencontrer des gens du monde entier et à découvrir de nouvelles cultures. WeRoad organise des voyages dans le monde entier : des randonnées en montagne, aux safaris en Afrique, en passant par des visites de villes historiques et des séjours à la plage.
Chaque voyage est conçu pour offrir une expérience immersive, en permettant aux voyageurs de s’immerger dans la culture locale, de goûter à la cuisine locale et de vivre des aventures uniques. En somme, WeRoad est une entreprise qui combine l’aventure, la découverte culturelle et la durabilité pour offrir une expérience de voyage unique et mémorable.
Des challenges à relever
De par son secteur d’activité, la marque se confronte à plusieurs challenges, tels que la compétitivité du secteur ou le besoin croissant de voyager responsable. En effet, le monde du voyage et du tourisme, est un secteur très compétitif qui contient de nombreuses agence de voyage. Evidemment, il y en a pour tous les goûts dans ce secteur et WeRoad s’intègre dans ce nouveau type de format : le voyage responsable, durable, fait pour créer du lien en voyageant avec des inconnus et en allant à la rencontre des cultures.
En effet, loin des clichés de l’agence de voyage, WeRoad a pour but de créer une communauté de voyageurs dans laquelle il est stimulant de voyager et de partager des centres d’intérêt communs. Car finalement, que l’on parte seul ou non, on est toujours accompagné.
A travers la communication extérieure, WeRoad vient travailler plusieurs objectifs : la notoriété, la considération et la fidélisation. A travers des visuels conviviaux et dynamiques, la marque fait déjà un peu voyager son audience tout en démontrant un sentiment de communauté.
Une stratégie internationale
L’entreprise italienne s’étant implantée dans 5 bureaux à travers l’Europe, il devenait important de coordonner une communication à l’échelle internationale. Ainsi, c’est entre l’Italie, l’Angleterre, l’Espagne, l’Allemagne et la France que la marque lance sa campagne. A travers plusieurs supports et formats, WeRoad cherche une chose : être là où les gens se trouvent. En effet, en moyenne en Europe, la population passe 9h35 dans les transports par semaine (du lundi au vendredi) soit presque 2h par jour. Une aubaine, donc, pour les annonceurs de communiquer en extérieur à proximité des axes de passage et des transports en commun. D’ailleurs, avec DEFI Italia, c’est ce que WeRoad a choisi.
A Rome, notamment, la marque a sélectionné plusieurs emplacements spectaculaires en toiture. Des dispositifs impressionnants, pouvant atteindre 72m² d’envergure, avec une forte visibilité. Par exemple, l’emplacement sur Piazza della Radio, à Rome, se trouve au cœur d’un quartier vivant avec une vie commerçante riche et une vie nocturne qui l’est tout autant. Un emplacement qui colle donc parfaitement avec le type d’audience que WeRoad cherche à atteindre. La force de ces dispositifs est également leur complémentarité à d’autres médias que la marque utilise, tels que la télévision au Royaume-Uni.
Malgré la diversité des supports, WeRoad reste dans une continuité de communicationsI autour des mêmes valeurs : connecter les gens, connecter les cultures et connecter les histoires. Et ce, à travers une phrase qui revient dans toutes les langues : « Prenez votre sac à dos, on vous ramène de nouveaux amis », mais également à travers des visuels conviviaux basés sur des photos prises pendant certains des voyages. C’est donc à travers plus de 6 700 dispositifs que WeRoad fait son bout de chemin, à travers l’Europe, en communication extérieure.
L’essentiel de l’article:
- WeRoad est une agence de voyage italienne qui propose des voyages d’aventure uniques et authentiques dans le monde entier, en encourageant les voyageurs à sortir de leur zone de confort, à rencontrer des gens du monde entier et à découvrir de nouvelles cultures.
- La marque se confronte à des défis tels que la compétitivité du secteur et le besoin croissant de voyager de manière responsable et durable.
- WeRoad utilise la publicité extérieure pour atteindre ses objectifs de notoriété, de considération et de fidélisation, avec des visuels conviviaux et dynamiques qui démontrent un sentiment de communauté et font voyager l’audience.
- L’entreprise a choisi de lancer sa campagne publicitaire dans plusieurs pays européens, avec une coordination internationale entre ses cinq bureaux.
- Les emplacements de la publicité extérieure ont été soigneusement sélectionnés pour atteindre l’audience de la marque et se compléter avec d’autres médias, tels que la télévision.