COMMUNICATION CIBLÉE : LE CAS AVOCAT.FR
Avocat.fr choisit la publicité extérieure grand format pour une communication ciblée. Grâce à la publicité lumineuse et la toile publicitaire, l’institution cherche à améliorer sa notoriété auprès d’une audience bien précise.
Une stratégie pour le bien public
Le Conseil National des Barreaux, plus connu sous le nom de CNB ou Avocat.fr, est une institution représentative de la profession d’avocat en France et à l’étranger. C’est un établissement d’utilité publique qui répond à plusieurs types de missions telles que du lobbying auprès des pouvoirs publics ou encore la promotion des avocats auprès du grand public.
Dans le cadre de cette dernière mission, l’institution a lancé plusieurs campagnes d’informations et de communications à travers diverses plateformes. Après les réseaux sociaux et la télévision, le Conseil National des Barreaux a choisi la publicité extérieure spectaculaire comme vecteur de visibilité. Notamment, au travers d’une campagne long-terme en publicité lumineuse.
Une communication ciblée pour une notoriété optimisée
L’un des avantages principaux de l’OOH grand format, en plus permettre une campagne qualifiée de mass-média, est de pouvoir cibler géographiquement sa communication. L’OOH permet donc aux marques de communiquer de manière précise, pertinente et à tout moment auprès d’une cible géographique bien définie. Cet avantage n’aura jamais été aussi bien illustré qu’avec la publicité lumineuse Avocat.fr.
En effet, l’institution a pour objectif, à travers ses communications, de toucher les personnes qui ont ou auraient besoin d’un avocat dans leurs démarches. En se saisissant de l’emplacement Porte de Clichy, le Conseil National des Barreaux s’offre une communication premium face au Tribunal de Justice de Paris. Un emplacement idéal pour développer leur notoriété et créer une proximité avec l’audience qui aurait besoin d’eux.
Un plan qui s’intègre dans un mix-média plus large
Avocat.fr ajoute à cette publicité lumineuse, une bâche qui sera affichée occasionnellement sur le périphérique parisien. Grâce à un message clair et précis, la bâche permet d’étendre la portée de leur communication à une cible géographique plus large, en continuité avec un plan média plus large.
L’essentiel de l’article en quelques points :
- Le Conseil National des Barreaux est une institution qui permet de faire rayonner le métier d’avocat en France et à l’étranger.
- L’une de leurs missions consiste à informer et à communiquer sur les pratiques et services mis à disposition.
- En s’appuyant sur une publicité lumineuse Porte de Clichy, l’institution communique face au Tribunal de Justice de Paris et elle peut donc cibler précisément son cœur d’audience.
- Afin de travailler de manière optimale leur notoriété et de créer de l’engagement, le CNB intègre également dans son mix média la toile publicitaire qui vient ainsi porter un message précis.