Top 5 des clichés sur l’OOH grand format

TOP 5 DES CLICHÉS SUR L’OOH GRAND FORMAT

SOMMAIRE

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La publicité extérieure grand format, souvent appelée OOH (Out-of-Home) grand format, est un média qui suscite bien des préjugés. Entre les idées reçues et les stéréotypes, il est temps de dissiper certains clichés concernant les médias spectaculaires tels que la publicité lumineuse et la toile événementielle. Préparez-vous à découvrir le Top 5 de ces clichés et à les débunker un par un.

Pourquoi s’attaquer à ce sujet ardent ? L’intérêt de cet article réside dans la nécessité de démystifier les préjugés qui entourent l’OOH grand format. En 2023, l’agence Dentsu a réalisé la Out-Of-Home Consumer Survey (trad: enquête consommateur sur la publicité extérieure) qui permet de comprendre les opinions et les idées reçues concernant la publicité extérieure, de manière globale. On y retrouve des résultats intéressants tels que l’idée « qu’avec le télétravail, plus personne ne sort” alors que de fait, 72% de télétravailleurs se déplacent tous les jours. Bref, si cette étude vous intéresse, on va vous laissez regarder de votre côté. Ici, nous nous concentrerons sur les médias de niche de la publicité spectaculaire : la publicité lumineuse et la toile spectaculaire et les stéréotypes qui y sont généralement associés.

PUBLICITÉ LUMINEUSE : la publicité lumineuse se réfère à un logo lumineux installé sur le toit d’immeubles situés le long de routes à fort trafic. Contrairement aux enseignes traditionnelles, cette forme de publicité extérieure est généralement associée aux bâtiments résidentiels. Elle affiche souvent le logo, le nom et le slogan d’une entreprise, et elle est spécialement conçue pour être visible de jour comme de nuit. Son objectif principal est de renforcer le positionnement d’une marque et de générer une visibilité et une notoriété à long terme.

TOILE ÉVÉNEMENTIELLE : structure publicitaire de grande taille, couvrant souvent des centaines de mètres carrés, conçue pour être placée dans un environnement urbain. Elle peut être installée temporairement ou de manière permanente, généralement sur des structures spéciales ou des échafaudages. Ces toiles sont utilisées par les marques pour communiquer de manière impactante lors d’événements spécifiques. Elles offrent une visibilité maximale et permettent de transmettre efficacement un message promotionnel ou informatif à un public cible.

Cliché n°5 : l’OOH grand format ce n’est pas créatif

Mettons fin à cette idée reçue. Que ce soit en publicité lumineuse ou en toile spectaculaire, les dimensions hors norme de ces médias permettent une créativité plus libre que sur d’autres dispositifs. En effet, les options sont nombreuses ! Par exemple, sur la toile événementielle, il est tout à fait possible et recommandé de créer un contenu générateur d’émotion et d’engagement grâce à un message personnalisé une cible géographique ou grâce à des éléments annexes.

Éléments annexes ? De quoi on parle ? C’est tout ce qui s’agit de déformatage, soit des éléments 2D et 3D à ajouter sur la toile pour ajouter un effet unique et waouh; de rétro-éclairage, autrement dit de LED qu’on intègre à la toile pour éclairer et rendre vivant votre visuel. Ou encore un QR code qui permet à votre audience de vivre une expérience annexe au simple visuel d’une toile. Il est aussi possible avec de créer un filtre qui permettra de rendre vivante votre toile et de créer une expérience phygital dont les jeunes générations raffolent.

Pour en savoir plus sur la créativité en toile publicitaire : c’est par ici.

L’OOH grand format, c’est aussi la possibilité de créer un visuel unique en peinture. Que ce soit par-dessus une toile ou en direct sur le mur, c’est l’occasion de faire vivre votre communication sur un ou plusieurs mois et créer la surprise chez votre audience. Mais c’est également à travers une publicité lumineuse aux couleurs originales où votre logo vivra différent entre le jour et la nuit. La créativité n’a finalement de limites que de par la réglementation, le reste vous avez carte blanche !

Cliché n°4 : la communication extérieure ce n’est pas moderne

Bien que la publicité extérieure grand format soit un média ancien, dit traditionnel, elle a évolué avec son temps. Elle a évolué de par ses formats, comme par exemple avec les écrans DOOH géants qui peuvent s’intégrer à d’autres dispositifs comme la vitrophanie ou une toile publicitaire.

Mais également à travers la qualité et la technologie associée. Chez DEFI par exemple, nous avons remplacé tous nos dispositifs néons par des dispositifs LED (avant que la réglementation ne l’impose) afin de réduire les problèmes liés à l’environnement (perte de chaleur, dangerosité des produits à l’intérieur, etc.) mais également pour des raisons de qualité et de performance. La LED permet notamment une plus longue durée de vie et un éclairage de meilleure qualité.

Et enfin, nous revenons au point précédent : les outils créatifs que ce soit pour la toile ou pour la publicité permettent de créer un aspect moderne et de générer de l’impact.

Cliché n°3 : il n’y a pas de ROI en OOH spectaculaire

C’est faux ! Plus sérieusement, on entend souvent que sur ces médias-là on n’obtient aucune mesure. Évidemment, il est impossible d’obtenir autant de KPIs que sur une campagne web, voire une campagne DOOH dans le métro ou en gare, car nos médias ne sont pas en proximité directe avec les consommateurs. En revanche, il est tout à fait possible d’avoir des données sur la typologie des audiences, sur le trafic ou les contacts potentiels (soit les impressions).

De plus, en menant une étude sur une campagne spécifique, il est possible d’obtenir d’autres métriques, tels que le taux de mémorisation, l’impact généré par la publicité sur les intentions sur du consommateur, le sentiment envers la marque ou encore le taux de notoriété.

Nous avons d’ailleurs mené ce type d’étude, il y a quelques années, sur un de nos dispositifs en publicité lumineuse et nous avons pu déterminer qu’une publicité lumineuse peut générer +30 % de notoriété sur une région géographique précise. Ou encore que le taux de mémorisation d’une marque se voit augmenter (x 13 pour le dispositif en question), ce qui permet à la marque de travailler sur le top-of-mind.

Enfin, n’oublions pas que l’OOH grand format vient généralement compléter, efficacement, un plan média plus large qui s’intègre dans une stratégie globale, à long-terme.

Cliché n°2 : la publicité spectaculaire, ça pollue

La question de la pollution est complexe. Comme tout média, l’OOH grand format a un impact sur l’environnement, depuis la production jusqu’à la fin de vie des supports. Cependant, depuis plusieurs années, des efforts sont déployés pour réduire cet impact.

Notamment, sur la partie toile, il est possible de créer des dispositifs sans PVC qui optimise le cycle de vie et l’impact sur le bilan carbone. Aussi, en ce qui concerne la fin de vie, DEFI recycle automatiquement tous les dispositifs de toile (avec ou sans PVC), grâce à un partenariat avec Veolia qui transforme et réutilise ces matières. Mais il est également possible de réutiliser vos campagnes en toile publicitaire, dans un cadre d’upcycling, afin de marquer l’événement, de s’en servir comme goodies à redistribuer par la suite ou pour décorer vos bureaux de meubles et d’éléments upcycler.

En ce qui concerne la publicité lumineuse, nous utilisons la technologie LED qui est reconnue comme peu énergivore. Leur durée de vie est considérable et permet ainsi d’avoir un bilan carbone réduit sur la production de celle-ci. De plus, afin d’optimiser de manière concrète le dispositif, il est tout à fait envisageable d’installer des panneaux photovoltaïques pour une consommation neutre et ainsi optimiser son bilan carbone.

Pour en savoir plus sur la publicité lumineuse et son impact écologique : c’est par ici.

Enfin, il est à noter que le mode de production joue ! Et chez DEFI nous essayons de garder notre production le plus possible localement. Par exemple, en France, les toiles sont produites en Normandie et selon les publicités lumineuses, la production est répartie en la France et des pays d’Europe, avec des modes de transports mutualisés pour optimiser les trajets.

Cliché n°1 : la publicité extérieure grand format, ça ne sert à rien

Ah, voilà le cliché classique qui mérite une bonne dose de révélation ! Il est grand temps de se débarrasser de cette idée reçue.

L’OOH grand format apporte de nombreux avantages à la fois pour la société et les marques. Sur le plan social, il joue un rôle financier essentiel dans la préservation de monuments historiques, et il va parfois jusqu’à financer jusqu’à 100 % des coûts de restauration. De plus, il soutient activement les logements sociaux grâce aux redevances générées par les emplacements permanents. En d’autres termes, il contribue à améliorer le cadre de vie et le bien-être des citoyens.

Du côté des annonceurs, les avantages sont tout aussi remarquables. L’OOH grand format permet de créer une proximité inestimable avec le public, de s’ancrer dans la mémoire collective à long terme, de réaliser des campagnes publicitaires géographiquement ciblées, d’obtenir un impact garanti et de créer un véritable événement autour de la marque. En outre, il renforce considérablement la notoriété de la marque et améliore son image. En somme, l’OOH grand format est bien plus qu’un simple cliché, c’est un média puissant qui enrichit notre environnement urbain et offre aux marques une plateforme d’expression exceptionnelle.

Si vous n’avez pas le temps de tout lire, voici l’essentiel de l’article :

• Cliché n°1 : la publicité extérieure grand format ne sert à rien
  • L’OOH grand format offre des avantages sociaux en finançant la préservation de monuments historiques et en soutenant les logements sociaux grâce aux redevances d’emplacements permanents.
  • Pour les annonceurs, il permet une proximité durable, des campagnes géographiquement ciblées, un impact garanti, une notoriété renforcée et une image de marque améliorée.
• Cliché n°2 : la publicité extérieure grand format, ça pollue
  • Les efforts sont faits pour réduire l’impact environnemental, notamment en utilisant des dispositifs sans PVC, des panneaux photovoltaïques, et en recyclant les supports publicitaires.
  • La technologie LED est peu énergivore, ce qui réduit l’empreinte carbone.
• Cliché n°3 : il n’y a pas de ROI en OOH spectaculaire
  • Bien que les KPIs ne soient pas aussi nombreux que sur le web, l’OOH grand format permet de mesurer la typologie des audiences, le trafic, les impressions, le taux de mémorisation, l’impact sur les intentions des consommateurs, la notoriété et plus encore.
  • Il complète efficacement un plan média global à long terme.
• Cliché n°4 : la communication extérieure ce n’est pas moderne
  • Malgré son ancienneté, l’OOH grand format a évolué avec des formats modernes, des technologies LED et des outils créatifs pour des campagnes percutantes.
  • Les écrans DOOH géants et les dispositifs spéciaux sont des exemples de modernisation.
• Cliché n°5 : l’OOH grand format ce n’est pas créatif
  • Au contraire, la taille de ces médias spectaculaires offre une créativité sans limites, avec des éléments 2D et 3D, du rétro-éclairage, des QR codes, des filtres phygitaux et des possibilités de peinture en direct.
  • La créativité est seulement limitée par la réglementation.