LA PUBLICITÉ LUMINEUSE POLLUE
« La publicité lumineuse, ça pollue ». C’est ce que l’on entend souvent lorsque l’on parle de ces logos lumineux qui trônent sur les hauteurs des villes. A cette phrase nous avons envie de répondre : PRÉJUGÉ !
Vous devez penser : « Encore une entreprise de mauvaise foi, bien-sûr que si ça pollue. » Alors oui, bien-sûr que la publicité lumineuse, comme toute publicité, comme toute voiture, comme toute usine, comme tout sèche-linge –et bien plus– pollue. Ce qui nous intéresse, c’est de regarder à quel point la publicité lumineuse pollue et nous sommes fiers de pouvoir vous certifier qu’elle ne pollue pas autant que l’on croit. On vous explique tout !
Une technologie réfléchie, à faible consommation
Il y a 20 ans, n’importe qui aurait été dans son bon droit de s’offusquer de la consommation des publicités lumineuses utilisant des tubes néons. Or, depuis 2004, DEFI Group a substitué tous les néons de ses dispositifs pour un éclairage en LED (Light Emitting Diode).
Les LED, en plus d’être grandement performantes en termes de flux lumineux et de qualité colorimétrique, elles sont également extrêmement fiables et efficaces. Concrètement, ça veut dire quoi ?
La publicité lumineuse : comparée aux autres médias
Maintenant, vous vous dites sans doute : « D’accord, le LED ça pollue moins que le néon, mais quand même ça pollue plus qu’une autre pub. » Eh bien là encore, vous allez être surpris.
Puisque la publicité lumineuse à une durée de vie d’au moins 10 ans, son impact sur l’environnement est finalement moindre comparé à un dispositif à court terme.
Laissez-nous vous expliquer à partir d’un cas concret
Nous avons calculé l’impact énergétique d’une publicité lumineuse d’environ 95m² (33,9m de longueur et 3,10m de hauteur), et l’avons comparé à l’impact énergétique d’un panneau DOOH de 2m² (source: étude ADEME).
Nous estimons qu’une publicité lumineuse, comme celle mentionnée plus haut, consomme annuellement 4800kWh pour la totalité des 4000h d’allumage. En comparaison, l’ADEME déclare qu’un écran publicitaire LCD numérique de 2m² consomme 2049kWh/an pour 6570h d’allumage, équivalant à la consommation moyenne d’un ménage français. Ainsi pour un dispositif 47x plus grand, une publicité lumineuse consomme à peine 2,3x fois plus qu’un écran DOOH.
Et si on devait comparer avec la publicité en ligne le résultat serait d’autant plus notable, puisque la publicité en ligne et internet de manière générale consomme grandement. On passe ici à une plus grande échelle mais qui met assez bien en avant l’impact de la publicité en ligne. Une étude indique que sa consommation mondiale en énergie, en 2016, était à 106TWh, soit 1,5 fois la consommation annuelle d’électricité de la région Ile-de-France*.
Résumons !
Oui, la publicité lumineuse pollue. Comme beaucoup d’autres outils. En revanche, c’est un préjugé de penser qu’elle pollue plus qu’un écran DOOH, une publicité digitale ou encore notre utilisation annuelle d’internet.
DEFI Group choisit le LED comme matière pour ses publicités lumineuses certes pour son impact sur l’environnement mais également pour sa performance en temps et en couverture lumineuse.